Điều chia sẻ
ĐẦU TƯ THƯƠNG HIỆU LÀ ĐẦU TƯ GIÁ TRỊ VỮNG BỀN
Trong thời đại kinh tế số và cạnh tranh khóc liệt, một thương hiệu mạnh không chỉ giúp doanh nghiệp tồn tại mà còn có thể tăng trưởng bền vững. Đầu tư vào thương hiệu không chỉ là việc tạo ra một hình ảnh đẹp trên bầu trời kinh doanh, mà đó còn là sự đầu tư vào giá trị lâu dài. Vậy, thương hiệu là gì?! Được rất nhiều người định nghĩa, từ học thuật cho đến việc đúc kết từ thực tiễn. Nhưng có lẽ dễ nhớ, dễ đi vào lòng người nhất, đó là: “Thương hiệu là cái hiệu được người ta thương”. Vậy thì làm gì để “cái hiệu” của anh chị được người ta “thương”? Nào, hãy cùng áo thun lulo phân tích thêm nhé.
Thương hiệu không chỉ là logo, slogan hay màu sắc, mà đó là giá trị và bản sắc riêng biệt của doanh nghiệp. Khi doanh nghiệp xây dựng thương hiệu một cách bài bản, khách hàng sẽ nhớ đến và trung thành hơn. Và thật là một sự thiếu sót khi không có những yếu tố như slogan, như logo…Bởi đó là những yếu tố nhỏ giúp xây nên một thương hiệu lớn. Nếu như chất lượng sản phẩm cần nhiều thời gian để khách hàng “ngấm” và ngẫm, thì hình ảnh lại là cái mà khách hàng có thể dễ dàng và nhanh chóng “cảm” và nhận được ngay tức thì. Nếu như một “tuyên bố” của sản phẩm, dịch vụ cần nhiều thời gian để minh chứng thì ít ra, khách hàng của anh chị cũng nên được biết đến trước hoặc ngay khi làm việc cùng thương hiệu của anh chị. Truyền tải một thông điệp, dễ hay khó? Dễ cũng là dễ, khó cũng rất khó. Nhưng hãy để thông điệp đó được lan toả liên tục, hiện diện liên tục bằng những vật phẩm mà trong chuyên môn, chúng ta gọi đó là “hệ thống nhận diện thương hiệu”. Một cây bút, một cuộn băng keo có in logo, slogan,…một áo thun đồng phục có tên thương hiệu. Đó là những cách giúp cho sự truyền tải thông điệp nhanh, gọn, rẻ và rất chuyên nghiệp.
Khi thương hiệu được đầu tư đúng đắn, nó mang lại những lợi ích lâu dài:
Nếu bán sản phẩm với cái “hiệu” ít được ai biết đến, ít được ai “thương” thì chắc chắn sẽ khó bán hơn, công nợ sẽ phải gia tăng, thời hạn thanh toán và các chương trình khác cũng vậy. Nhưng nếu là chủ của một thương hiệu rất được “thương” thì có thể khách hàng cần phải “xếp hàng” chờ đợi đến lượt mình. Lúc này, việc kinh doanh trở nên dễ dàng hơn, người bán hàng cũng “nhàn” vô cùng. Là chủ một doanh nghiệp, đó là những gì mà chúng ta luôn luôn hướng tới. Và ngày nay, đã và đang có rất nhiều doanh nghiệp hiểu được “cái thế” của một thương hiệu có “Giá”…
Nhiều hơn thế nữa, nhưng có lẽ, đây là 3 yếu tố gần gũi và cơ bản mà doanh nghiệp nào muốn “xây thương hiệu” đều cần phải lưu tâm. Nếu như anh chị đã đầu tư vào hệ thống nhận diện thương hiệu một cách bài bản, đầu tư vào áo thun đồng phục, vào tác phong, vào chất lượng, vào dịch vụ…thì việc thường xuyên kiểm tra, điều chỉnh lại là hoạt động liên tục. Không thể nào là ngày một ngày hai, không thể nào hôm nay cho “đội quân” mặc áo thun xanh, mai lại cho mặc áo thun đỏ,…rất khó để “nhận diện” đâu là quân ta, đâu là địch…Việc đầu tư cũng cần phải cân nhắc rất nhiều bởi đầu tư vào thương hiệu cần một nguồn lực lớn và thường xuyên, lâu dài. Nếu “lực” còn yếu, hãy cân nhắc và những nhà cung cấp với số lượng và mức giá linh hoạt hơn để đảm bảo rằng kế hoạch không bị gãy giữa chừng.
Doanh nghiệp thành công không chỉ nhờ sản phẩm tốt mà còn nhờ vào thương hiệu mạnh. Đầu tư vào thương hiệu là một chiến lược dài hạn, giúp doanh nghiệp không chỉ tồn tại mà còn phát triển bền vững. Trên thế giới, có hàng ngàn thương hiệu được định giá cao hơn cả giá trị vật chất của công ty, của doanh nghiệp. Hãy tìm hiểu xem, thương hiệu Coca Cola có giá trị gấp bao nhiêu lần giá trị thực của họ? Nói ra để thấy được cái mà chúng ta đang đầu tư không hề vô nghĩa, không những vậy, nó còn là cái vô cùng có nghĩa. Và rất đáng để đầu tư, để chú tâm, để dành một nguồn lực gồm tài lực và vật lực cho nó.
Hãy nhớ, thương hiệu không chỉ là những gì bạn nói về bản thân, mà là những gì khách hàng nói về bạn!
Bài viết khác
Vietnamese
